เมอร์เซเดส-เบนซ์ ประเทศไทย เข้าร่วมงานประกาศรางวัลประจำปีของสมาคมโฆษณาแห่งประเทศไทย AdPeople Awards & Symposium 2024 พร้อมคว้ารางวัลทั้งสิ้น 19 รางวัล โดยชนะเลิศรางวัลระดับ“Best” 1 รางวัล “Gold” 4 รางวัล “Silver” 5 รางวัล และ “Bronze” 9 รางวัล ครอบคลุมกว่า 9 หมวดหลักของการตัดสิน โดยมีแคมเปญ “The ‘BENZ’ EFFECT” เป็นฮีโร่แคมเปญที่สามารถคว้ารางวัลมาได้มากที่สุด จากการร่วมมือกับบริษัทเอเจนซี่โฆษณาชั้นนำอย่าง BBDO Bangkok นอกจากนี้ยังได้รับรางวัลพิเศษ “CLIENT TEAM OF THE YEAR” ในหมวด People Awards แสดงให้เห็นถึงการทำงานร่วมกันอย่างมีประสิทธิภาพระหว่างแบรนด์และพาร์ทเนอร์ โดยความสำเร็จในครั้งนี้จะเป็นส่วนหนึ่งในการผลักดันสีสันทางการสื่อสารและการตลาดให้กับผู้บริโภคและตลาดรถยนต์ในประเทศไทย
วิดิโอแคมเปญ “THE ‘BENZ’ EFFECT”
ผลงาน: “THE ‘BENZ’ EFFECT”
รางวัลที่ได้รับ: 1 Best / 4 Gold / 4 Silver / 4 Bronze
หมวดรางวัล: Public Relations Plan / Film / Direct / Creative Strategy / Craft / Digital & Social
รายละเอียดแคมเปญ: เมอร์เซเดส–เบนซ์ ประเทศไทย ได้สร้างสรรค์แคมเปญที่มีคนชื่อ “เบนซ์” เข้ามามีส่วนร่วมมากที่สุด ผ่านความร่วมมือกับ BBDO Bangkok ที่ได้ดึง “เบนซ์ – ธนชาติ” ผู้กำกับหนังโฆษณาจาก Salmon House มาตามหาและนำคนชื่อ “เบนซ์” ที่มีความหลากหลายและแตกต่างกันทั้งอายุ เพศ และอาชีพ มาสัมภาษณ์ถึงที่มาของชื่อและแรงบันดาลใจของพ่อแม่รวมถึงผู้ใหญ่ในบ้านในการตั้งชื่อลูกหลานว่า “เบนซ์” และให้คนชื่อเบนซ์ทุกคน ชวนเพื่อนมาร่วมชมบูธที่งาน Motor Show 2024
โดยมีไฮไลท์พิเศษในการให้ “เบนซ์ – ธนวัต” ศิลปินนักวาดภาพประกอบที่รู้จักกันในชื่อ Bloody Hell Big Head มาร่วมสร้างสรรค์ผลงานการออกแบบภายใต้คอนเซปต์ “Icon of Inspiration” สะท้อนการเป็น
แบรนด์ระดับไอคอนนิกที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนาน โดยเป็นทั้งรถยนต์ในฝันและสัญลักษณ์แห่งแรงบันดาลใจของทุกคน
ผลงาน: “FUTURE FOR ALL”
รางวัลที่ได้รับ: 1 Silver / 3 Bronze
หมวดรางวัล: Good / Creative Strategy / Experience & Activation / Out of Home
รายละเอียดแคมเปญ: ในงาน Motor Expo 2023 เมอร์เซเดส–เบนซ์ นำเสนอบูธจัดแสดงรถยนต์
ผ่านคอนเซ็ปต์ “FUTURE FOR ALL” ด้วยความตั้งใจที่จะสื่อสารจุดยืนของแบรนด์ที่ให้ความสำคัญในเรื่องความหลากหลาย (Diversity) ความเท่าเทียม (Equity) และการเคารพถึงความแตกต่าง (Inclusion)
โดยดึงอินไซด์จากการสัมภาษณ์กลุ่มคนที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นผู้พิการ ผู้สูงอายุ ผู้ใช้วีลแชร์ คุณพ่อคุณแม่ที่มีลูกเล็กและมีรถเข็นเด็ก ซึ่งมีปัญหากับ “พื้นต่างระดับ” ของบูธจัดแสดงรถยนต์ ทำให้ไม่ได้รับประสบการณ์ที่ดีเท่าที่ควร เมอร์เซเดส–เบนซ์ จึงตัดสินใจออกแบบบูธใหม่เพื่อสร้างความเท่าเทียมแก่ทุกคนด้วยหลักการออกแบบ Universal Design ที่มุ่งเน้นการสร้างพื้นที่ให้ผู้เยี่ยมชมทุกคนสามารถเข้าถึงได้โดยไม่ต้องคำนึงถึงข้อจำกัด โดยปรับเปลี่ยนพื้นที่ทั้งบูธให้เป็นพื้นราบและมีทางเดินที่กว้างขวางมากพอ เพื่อความสะดวกสบายและปลอดภัยในการสัมผัสประสบการณ์สุดพิเศษภายในบูธร่วมกัน
ผลงาน: “MOM IS HIRING HER PERSONAL DRIVER”
รางวัลที่ได้รับ: 2 Bronze
หมวดรางวัล: Direct
รายละเอียดแคมเปญ: ในช่วงเทศกาลวันแม่ เมอร์เซเดส–เบนซ์ ประเทศไทย ได้เปิดรับสมัครงานตำแหน่ง“คนขับรถส่วนตัว (ให้คุณแม่)” ในแพลตฟอร์มออนไลน์ของแบรนด์ โดยเป็นกิจกรรมภายใต้แคมเปญ“Momcation Test Drive” ที่จัดต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 เพื่อสร้างช่วงเวลาที่มีคุณภาพระหว่างลูกๆ และคุณแม่โดยล่าสุดมาในธีม “Let me be your Personal Driver” และชวนลูกๆ ที่มีใบขับขี่และรู้ว่าคุณแม่อยากจะไปเที่ยวที่ไหน สามารถที่จะพาคุณแม่ไปเที่ยวที่ไหนก็ได้ ด้วยรถยนต์เมอร์เซเดส–เบนซ์ ที่เตรียมพร้อมไว้ให้สำหรับทริปสุดพิเศษ ตลอด 5 วัน 4 คืน
สามารถติดตามแคมเปญและกิจกรรมต่างๆ ของเมอร์เซเดส-เบนซ์ ได้ผ่านแพลตฟอร์ม Facebook: Mercedes-Benz Thailand IG: @MercedesBenzThailand LINE: @mercedesbenzth
